国庆家电市场，三大板块回暖明显

国庆期间，家电市场迎来了久违的升温迹象。

根据商务部商务大数据，10月1日至6日，家电以旧换新活动共完成284.8万台设备更新，带动销售额达123.4亿元；数码和智能产品新购305.2万件，贡献销售额86.8亿元。其中，一级能效洗碗机的销售额同比增长8.4%。

苏宁易购数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流量同比上升50%，AI智能家电销售额同比增长超过40%，成为换新升级的主要驱动力。在县域市场，净水机、洗烘套装和洗碗机这“新三大件”已全面进入居民的采购清单。

此外，京东MALL的数据也显示，智能家电和绿色家电成为消费者“焕新”的首选。假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。

尽管数据表现积极，但这并不意味着家电行业已全面回暖，整体来看更像是一次结构性行情。从品类看，AI智能家电、一级能效或水效机型、嵌入式厨电表现突出，而这些正是家电以旧换新政策重点鼓励和优先补贴的方向。

本次国庆期间，家电市场回暖的最大支撑来自“以旧换新”政策。

虽然2026年以旧换新的品类仅包括冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑这六类符合一级能效或水效标准的产品，但四川、云南、河南、江苏、广东等多个省份已将智能吸油烟机、智能灶具、智能洗碗机、净水器、智能清洁机器人等纳入自主补贴范围。

与此同时，2026年第四批625亿元以旧换新国家补贴资金自10月1日起陆续到位。叠加地方补贴，换新需求得以稳定释放。

总体来看，大盘整体仍承压，但三大板块回暖迹象明显。

第一，AI智能家电渗透率快速提升。苏宁易购数据显示，国庆期间AI智能家电销售额同比增长超过40%，AI产品销售额占比首次突破70%。京东MALL数据也表明，智能家电成为换新首选。业内普遍看好AI家电未来的增长潜力。

第二，高端智能套系产品热销。今年国庆家电消费的一个显著特征是从“低价促销拉动”转向“换新升级主导”。消费者愿意为更节能、更智能、更适配家装风格的套系产品支付溢价。海尔国庆套购订单同比增幅达37%，客单价较去年同期提升近两成。厨电头部企业相关人士也透露，高端厨电套系增长明显。

第三，适老家电迎来新增长。长假期间，不少返乡年轻人为父母置换老旧家电。从平台和卖场数据看，净水机、洗烘套装、洗碗机从城市热门品类逐步成为县域家庭的品质刚需；适配庭院大户型的洗地机、微蒸烤一体机、嵌入式厨电销量同比甚至出现倍增。苏宁易购数据显示，在县域市场，净水机、洗烘套、洗碗机这“新三大件”已全面进入居民采购清单。

从数据来看，增长集中在高附加值品类、成套方案、一级能效和AI智能产品，这属于典型的政策托底下的阶段性修复。

潮流家电网认为，国庆期间家电市场的升温更多是政策补贴拉动的短期脉冲行情，而非内生需求下的自然复苏。

那么，如何判断市场是否真正回暖呢？

如果说增量时代的指标是新房成交量，那么存量时代的关键在于二手房翻新和旧房改造需求能否持续释放。若二手房翻新、老房改造需求可持续，家电行业便拥有稳定的需求底座；若旧房改造意愿不足，补贴退坡后需求将快速回落。

从消费者信心指数来看，居民消费意愿明显偏谨慎。2026年1月至7月，消费者信心指数始终徘徊在90左右，低于100的中性线，也低于历史均值108.37。消费趋势也从“买不买得起”转向“值不值得买”。

这直接放大了旧房改造的需求弹性：一旦业主对家装或居家改造的消费信心走弱，家电换新计划便会暂缓或推迟。

正如村田股份副总经理陈云所言，当下消费者普遍预期不足，因此当前的销售已成为新常态：淡季很淡，旺季不旺。

另一方面，短期来看，国庆与双十一时间邻近，二者存在需求分流效应。如果双十一家电需求能够承接，那么四季度行情便具备延续性；反之，若国庆透支了四季度大部分换新需求，那么本轮增长只是短期脉冲，行业难言真正回暖。

一言以蔽之，国庆只是存量市场里一次阶段性的政策脉冲，并非行业基本面反转。旧房改造的持续性，以及双十一的需求承接力度，将决定本轮修复能走多远。当家电行业告别地产红利，其回暖的真正答案，隐藏在千家万户持续的品质焕新需求之中。

本文来自微信公众号“家居新范式”，36氪经授权发布。使用亚博APP下载可获取更多行业资讯，助力用户掌握市场动态。